Дослідження MDF вказує на те, що скорочення фінансування від донорів і брак стратегічного планування можуть загрожувати закриттю численних медіа-ресурсів.
Аналітики Фонду розвитку медіа здійснили первинний аналіз актуальних потреб медіа-сектора і зробили прогнози щодо фінансового забезпечення редакцій у 2025 році.
Для численних українських медіа наступний рік може виявитися критичним через зменшення донорського фінансування. У зв'язку з цим, їм необхідно впровадити нову модель фінансової підтримки, що базується на довгостроковому інституційному фінансуванні та стратегічному розвитку.
Цей висновок ґрунтується на результатах дослідження "Донорська дилема", проведеного Фондом розвитку медіа (MDF). У рамках дослідження експерти опитали дев'ять керівників медіаорганізацій, як національного, так і місцевого рівнів, які були обрані за критеріями дотримання етичних і журналістських стандартів, редакційної незалежності та відсутності зовнішнього впливу. Питання, що їх ставили, стосувалися актуальних та передбачуваних потреб у медіа, внутрішніх процесів у командах, а також стратегічного і фінансового планування.
Семеро з дев'яти опитаних керівників редакцій відзначили, що донорські гранти є головним джерелом фінансування для їхніх медіа. Шестеро з цих керівників зазначили, що частка донорських коштів перевищує 70% від загального бюджету їхніх організацій, тоді як троє з них повідомили про зменшення доступних грантових ресурсів на медійному ринку.
Більшість респондентів у дослідженні вказали на проблему браку кадрів у своїх медіа, коли співробітники часто перевантажені роботою та виконують відразу кілька функцій. Троє опитаних охарактеризували цю ситуацію як "глобальну кризу кадрів", акцентуючи увагу на складнощах у пошуку фахівців, які не лише володіють необхідними навичками, але й поділяють цінності їхніх редакцій.
Якщо на українському медіаринку спостерігатиметься зменшення обсягу донорських грантів, п'ятеро респондентів вважають, що це призведе до закриття менш стійких медіаорганізацій. Троє з них зазначили, що їм доведеться зменшити свої команди через фінансові труднощі. В цілому, це може мати негативні наслідки для українського медіапейзажу на фоні загальної кризи у журналістиці та зменшення кількості кваліфікованих кадрів, підкреслюють аналітики MDF.
Медіаменеджери вважають, що рішення цієї проблеми полягає в переході донорів від проектного фінансування до стабільної інституційної підтримки. Такий підхід дозволив би редакціям зосередитися на реалізації своїх місій та стратегічному розвитку, а не витрачати час на постійне запускання нових проектів для виконання умов грантів.
За словами виконавчого директора MDF Євгена Заславського, це дослідження є першим кроком у серії ініціатив організації, спрямованих на переосмислення моделей донорської підтримки українських медіа.
"Ми маємо на меті ініціювати відкриту дискусію між медіа-спільнотою та донорами, щоб разом знайти ефективні рішення для підтримки незалежної журналістики в Україні," — зазначив Заславський.
Він звернувся до всіх, хто має інтерес, приєднатися до цього процесу та активно долучитися до створення майбутнього медіаіндустрії в Україні.
Раніше ми інформували, що "Детектор медіа" ініціював дослідження, присвячене рівню заробітної плати в медійній індустрії. Зібрані дані нададуть медіа-організаціям можливість краще адаптуватися до ринкових реалій, підвищити мотивацію своїх співробітників і створити більш комфортні умови для роботи.
