Знищ рекламу суперника – отримай приз: Чому креативність і технології необхідні всім сьогодні.
В умовах необмеженого доступу до мільярдів одиниць інформації, від літератури та новин до подкастів і кінострічок, найціннішим ресурсом економіки стає увага.
Набуваючи статусу головної валюти цифрової доби, саме увага клієнта змушує компанії перебудовувати власні стратегії та шукати нові підходи у боротьбі за кожну хвилину нашого часу. І це не дивно, адже доходи брендів зростають пропорційно увазі, яку вони отримають.
В цих нових правилах гри основними засобами боротьби за клієнта стають креатив та технології наступного покоління -- віртуальна та доповнена реальність, штучний інтелект та інтернет речей, тактильні технології.
Відомий вислів генерального директора Netflix Ріда Гастінгса, озвучений у 2017 році: "Ми конкуруємо лише зі сном, і ми – переможці", отримав несподіване продовження через рік: "Ми конкуруємо з Fortnite і програємо цій грі...". Це коротке, але змістовне зауваження від найбільшої стрімінгової платформи у світі викликало жваве обговорення серед медіа-аналітиків. Логіка тут проста: тоді, коли Netflix мав 150 мільйонів підписників, Fortnite вже зібрав 250 мільйонів гравців у своєму Battle Royale. Це загострення конкуренції за увагу глядачів змусило компанію зосередитися на створенні більш захопливого інтерактивного контенту, такого як епізод "Bandersnatch" з популярного серіалу "Black Mirror". Вершиною цієї стратегії стало досягнення Netflix у 2023 році аудиторії понад 250 мільйонів користувачів.
"Знищіть рекламу суперника - отримайте бонус! Чи це ризиковано? Так. Чи ефективно? Безсумнівно!"
Одночасно, не тільки медіа-організації бачать перспективи в об'єднанні контенту, ігор та інтерактивних платформ. Можна стверджувати, що в майбутньому кожен бізнес буде змушений адаптуватися до методів, які використовуються в розважальній індустрії.
