Запекла боротьба з "прийнятими нормами": як виник феномен Поплавського
Здається, що відомий співочий ректор одного з найпрестижніших університетів України, Михайло Поплавський, має можливість робити все, що забажає. І справа не лише в його віці (який він щиро не приховує) чи досягненнях, які дають йому такі права. Цей бажаний привілей він здобув завдяки рокам наполегливої боротьби з тим, що зазвичай вважається "нормальним". Завоювавши свободу бути самим собою, Михайло часто іронізує над навколишнім світом і навіть над власною особистістю. Тепер Поплавський може реалізовувати свої бажання без обмежень. Варто зазначити, що ця привілейована позиція доступна далеко не кожному. Однак, варто зробити маленьке зауваження: у Михайла завжди був чуття на сучасні тренди.
По суті, якби Поплавського в нас не було, то Україні варто було б його вигадати та "запатентувати", як борщ, сало та вареники з вишнями. Як і кулінарні національні шедеври, він простий і водночас надзвичайно унікальний. Зрозуміло? Швидше, ні.
Феномен Михайла Поплавського залишиться предметом обговорення ще на багато років. Нині сучасне покоління має унікальну можливість спостерігати за еволюцією співаючого ректора, "відчувати його ритм" і здогадуватися про його подальші кроки. Можливо, саме завдяки своєрідному "бетменському" іміджу (адже у одного з його кліпів він дійсно мав такий образ) Михайло Поплавський продовжує привертати увагу. Здавалося, ніхто вже не сподівався на його творчий ренесанс, але ось, немов з-під землі, з'являється трійка нових кліпів на пісні, які вже два десятиліття звучать на весіллях, і знову він влучає в ціль. Співпадіння? Що ж, я в це не вірю.
Я вже досяг такого етапу в житті та віці, коли не відчуваю страху. Мій голос та унікальні образи вже знайшли своє визнання. Тепер я можу дозволити собі все, особливо коли це служить меті – дарувати яскраві емоції, які спонукають людей до перегляду відео, щоб вони відчули задоволення і запитали: "Що це було?!". Я відчуваю радість, знаючи, що роблю когось щасливим. В Україні існують свої бренди, тренди та унікальна історія. Нам потрібно лише вкласти максимум зусиль, щоб світ дізнався про нас – це і є культурна дипломатія в дії! - зазначив Михайло Поплавський у 2021 році. За три роки його аудиторія в Instagram (четвертій за популярністю соціальній мережі в Україні) зросла до 8,2 мільйонів підписників, що більше, ніж у будь-кого, окрім Президента України Володимира Зеленського.
Сьогодні Поплавський є практично на всіх великих цифрових майданчиках: Instagram з 8,2 мільйона підписників, TikTok - 1,5М, YouTube, Facebook та інших. Розуміючи, що звичне телебачення більше не є ключовою медіа-платформою, він не лише "поширив" свою присутність, а й врахував формати контенту, популярні у молодої аудиторії. Його YouTube-канал - не просто кліпи, а результат продуманої роботи із сучасними технологіями.
За словами керівника одного з популярних YouTube-каналів - володаря "срібної кнопки" Дар'ї Онищенко, платформа зацікавлена просувати виключно якісний контент.
Відео на YouTube не стає віральним завдяки єдиному фактору. Основна мета YouTube полягає в тому, щоб утримати глядачів на платформі якомога довше. Саме тому платформа має інтерес у просуванні якісного контенту. При оцінці кожного відео YouTube враховує безліч різних показників. Якщо певне відео демонструє кращі результати в порівнянні з конкурентами, воно отримує більше шансів на просування. Важливими аспектами є кількість переглядів, тривалість перегляду, а також взаємодія глядачів — чи "лайкають" вони відео або залишають коментарі. Крім того, існує багато інших факторів, які можуть впливати на популярність контенту, такі як оригінальність або впізнаваність ведучого, зазначає Онищенко.
Відео "Борщ українського походження"
На початку 2021 року знову зріс інтерес до Михайла Поплавського. Відчуваючи пульс аудиторії, він вирішив освіжити свій імідж, представивши у новому світлі свої популярні хіти, такі як "Український борщ", "Українські вареники" та "Сало". Ці пісні швидко повернули його на вершину популярності на YouTube. Наприклад, кліп "Борщ" досяг вражаючих 15 мільйонів переглядів, "Вареники" зібрали 11 мільйонів, а "Сало" – 7,9 мільйонів переглядів всього за кілька місяців.
Як? На перший погляд може здаватися, що все зводиться лише до впровадження віртуальної реальності та 3D-графіки, які вперше використав співочий ректор для створення своїх кліпів. Але насправді справа має набагато більш глибокий зміст: "Борщ" є культурним символом, зрозумілим кожному українцеві, а застосування сучасних технологій робить його привабливим для молодіжної аудиторії. Зокрема, віртуальна реальність занурює глядача у події, створюючи відчуття особистої присутності. Успіх кліпу став можливим завдяки поєднанню традиційних елементів із сучасними, що викликає відчуття зв’язку з чимось знайомим, але водночас новим.
"Я орієнтуюсь на молоде покоління. Моя ключова мета – донести до підлітків, що бути українцем – це класно. Сьогодні ми ведемо боротьбу за свідомість, за майбутнє нашої країни", - зазначив Михайло Поплавський, коментуючи випуск нового кліпу "Український борщ" під час презентації.
Крім того, композиція Поплавського викликала жваві суперечки в Інтернеті, які нерідко ставали особливо напруженими, зокрема між українцями та росіянами, що стверджували своє "право" на борщ. Однак дослідження ЮНЕСКО поставило крапку на спробах росіян привласнити українську кулінарну спадщину.
Кліп "Сало"
Кліп "Сало" продовжує дослідження національної ідентичності, ставши популярним завдяки своєму унікальному стилю, що поєднує традиційний фольклор із сучасними візуальними ефектами. Ця робота привертає увагу не лише української, але й міжнародної аудиторії, тим самим формуючи глобальний інтерес до української культури. У цьому контексті Поплавський виступає в ролі культурного посла, презентуючи продукти, які органічно поєднують відомі елементи національної спадщини з сучасними інтерпретаціями.
Поплавський вдався до своїх перевірених методів, які завжди привертали увагу: епатаж, яскравий національний колорит і точне влучення в смаки аудиторії. Поєднуючи елементи ХR, стиль Голлівуду 60-х, образ Карла Лагерфельда та ідеї Енді Уорхола з традиційними українськими стравами, такими як борщ, сало та вареники, він створив унікальні кулінарні шедеври, наповнені експресивними кольорами, енергією та емоціями. Він відкрито зізнається, що його цільова аудиторія втричі молодша за його ровесників — і це також є викликом традиційним нормам, який, безумовно, приносить результати.
Відео "Вареники з України":
"Я готовий креативити та експериментувати, аби зацікавити молоду аудиторію віком від 5 до 25 років. Вони активно користуються TikTok, Instagram, YouTube, створюють меми та відеонарізки з моїх пісень. Моя мета — донести національну ідею так, щоб вона запала їм у душу, як 25-й кадр," - ділиться своїми думками Поплавський в інтерв'ю для "ФАКТІВ".
Співочому ректору більше не потрібно доводити свою значимість. Поплавський вже давно став символом, за яким слідувати важко, а іноді й неможливо. Нам потрібні особистості, чия неповторність формує національний продукт, і, схоже, що саме таким продуктом став і сам Михайло Поплавський.
#Поплавський#Україна#Шоубізнес#Кліп#Культура#Тренд
